Analisis Implementasi Strategy Marketing Public Relation (Studi Kasus Akun TikTok @digi_cell dalam Meningkatkan Brand Awareness)
Keywords:
Brand Awareness, Strategy Marketing Public Relation , strategi komunikasiAbstract
Perkembangan di dunia bisnis semakin meningkat dan menjadikan persaingan serta membangun bisnis semakin sulit. Di dalam kesulitan, humas berperan penting dalam membangun reputasi bahkan brand awareness bisnisnya . Tujuan penelitian ini bertujuan untuk menganalisis implementasi dari Strategy Marketing Public Relation dalam membangun Brand Awareness dengan menggunakan studi kasus pada akun TikTok @digi_cell. Penelitian ini menggunakan metode penelitian kualitatif dengan pendekatan deskriptif. Data strategi pemasaran dalam hubungan masyarakat dikumpulkan melalui pendekatan studi kasus pada akun TikTok @digi_cell. Data yang dikumpulkan melalui Konsep Three Ways Strategy sebagai penjelasan Teori yang dikemukakan oleh Thomas L. Harris, yaitu Pull Strategy, Push Strategy dan Pass Strategy. Hasil penelitian ini menginformasikan bahwa Strategi Marketing Public Relation yang dikemukakan dari Teori Thomas L. Harris sangat direkomendasikan untuk diterapkan dalam dunia bisnis. Menindaklanjuti temuan pada penelitian ini, maka kesulitan dalam membangun Brand Awareness lebih dijalankan dan diterapkan melalui Strategy Marketing Public Relation atas penjelasan dari Teori Thomas L. Harris tersebut.
References
Arianty, N., & Andira, A. (2021). Pengaruh Brand Image dan Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian. 4.
Arianty, N., & Andira, A. (2021). Pengaruh Brand Image dan Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian. 4.
Athalla, R. T., & Prasetio, A. (t.t.). Strategi Marketing Public Relations Work Coffee Indonesia Melalui Campaign
Auliya Ardina Juhroh, L., Widagdo, S., & Amin, S. (2024). PENGARUH KEMASAN BLISTER, BRAND AWARENESS, HARGA DAN PRODUCT PLACEMENT DALAM DRAMA KOREA TERHADAP MINAT BELI PRODUK PERMEN KOPIKO DI BANYUWANGI. RIEMBA - JURNAL RISET EKONOMI, MANAJEMEN, BISNIS DAN AKUNTANSI, 2(1), 256–271. https://doi.org/10.31967/riemba.v2i1.1055
Azizah, D. N., & Yuningsih, S. (2023). STRATEGI MARKETING PUBLIC RELATIONS DALAM MEMPROMOSIKAN BISNIS FASHION MECCANISM DI MASA PANDEMI COVID-19. Jurnal Bincang Komunikasi, 1(1), 29. https://doi.org/10.24853/jbk.1.1.2023.29-35
Brestilliani, L. (2020). PENGARUH BRAND AWARENESS, BRAND AMBASSADOR, DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN ONLINE PADA MARKETPLACE SHOPEE. 9.
Chatamallah, M. (2008). Strategi “Public Relations” dalam Promosi Pariwisata: Studi Kasus dengan Pendekatan “Marketing Public Relations” di Provinsi Banten. Mediator: Jurnal Komunikasi, 9(2), 393–402. https://doi.org/10.29313/mediator.v9i2.1120
Dewantoro, Y., & Mansur, S. (2023). Influence of Three Ways Strategy and Implementation of Customer Relationship Management on the IndiHome Customers’ Interest. European Journal of Communication and Media Studies, 2(4), 19–24. https://doi.org/10.24018/ejmedia.2023.2.4.20
Gavrila, S., & Sari, W. P. (2024). Pengaruh Iklan YouTube terhadap Brand Awareness. Kiwari, 3(1), 111–115. https://doi.org/10.24912/ki.v3i1.29352
Humairoh, H., Febriani, N., & Annas, M. (2023). DETERMINASI MINAT BELI ULANG KONSUMEN PADA APLIKASI TIKTOK. Dynamic Management Journal, 7(1), 71. https://doi.org/10.31000/dmj.v7i1.7440
Khasanah, I. (2013). ANALISIS PENGARUH EKUITAS MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MIE INSTAN SEDAAP DI SEMARANG. 4(1).
Mahardini, S., Singal, V. G., & Hidayat, M. (2022). PENGARUH CONTENT MARKETING DAN INFLUENCER MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA PENGGUNA APLIKASI TIK-TOK DI WILAYAH DKI JAKARTA. IKRAITH-EKONOMIKA, 6(1), 180–187. https://doi.org/10.37817/ikraith-ekonomika.v6i1.2480
Nastiti, N. A. (t.t.). STRATEGY MARKETING PUBLIC RELATIONS GLAD COFFEE DALAM MENINGKATKAN BRAND AWARENESS.
Reswara, H. H., & Wijaya, N. H. S. (2024). PENGARUH PROMOSI VIRAL MARKETING, CELEBRITY ENDORSER, BRAND AWARENESS, DAN AFFILIATE MARKETING PADA PURCHASE INTENTION LIVE STREAMING APLIKASI TIKTOK. 18(1).
Saraswati, A., & Prihadini, D. (2020). Analisis Strategi Marketing Public Relations Dalam Meningkatkan Loyalitas Customer Sofyan Hotel (Studi Deskriptif Pada Sofyan Hotel Cut Meutia Menteng Jakarta Pusat). LUGAS Jurnal Komunikasi, 4(2), 54–60. https://doi.org/10.31334/lugas.v4i2.1219
Shiddiiq, J., Suhud, U., & Monoarfa, T. A. (t.t.). Faktor-faktor yang Berperan dalam Meningkatkan Niat Beli Konsumen Produk Thrift Melalui TikTok Live Stream.
Syakir, M. F., & Mahmudah, F. N. (2023). Strategi Public Relation dalam Mengembangkan Citra dan Persepsi Masyarakat Terhadap Pondok Pesantren Islamic Centre Bin Baz (ICBB) Yogyakarta. Indo-MathEdu Intellectuals Journal, 4(3), 2378–2388. https://doi.org/10.54373/imeij.v4i3.541
Utomo, S. B., Manajemen, P., MarjukI, A., Hardian, A., Pratama, I. W. A., & Mas’ud, M. I. (2024). Pengaruh Word of Mouth, Social Media Marketing dan Kepercayaan terhadap Kepuasan Konsumen Pengguna IPhone. 10.
Yusri, Y., & Amin, K. (2023). Pengembangan Manajemen Sumber Daya Manusia pada Lembaga Pendidikan Islam. 05(03).
laman databoks “Ini Media Sosial Paling Banyak digunakan di Indonesia Awal 2024.” https://databoks.katadata.co.id/datapublish/2024/03/01/ini-media-sosial-paling-banyak-digunakan-di-indonesia-awal-2024.
Akun Bisnis TikTok @digi_cell https://www.tiktok.com/@digi_cell?_t=8mdosbfLWmW&_r=1, di akses pada Sabtu, 25 Mei 2024, Pukul 16.41 WIB.
